En el libro \u2018Oro Ol\u00edmpico\u2019 (Olympic Turnaround en su edici\u00f3n inglesa) Michael Payne narra la evoluci\u00f3n del COI desde los juegos de 1980 hasta la actualidad. En general el libro relata como el COI supo sacar adelante una marca en peligro de extinci\u00f3n como era el esp\u00edritu ol\u00edmpico y al mismo tiempo encontrar equilibrio econ\u00f3mico.<\/p>\n
Durante las tres d\u00e9cadas que el libro desgrana, Payne analiza los diferentes altibajos que sufrieron los juegos, desde el \u00e9xito de Barcelona 92 hasta los sobornos de Salt Lake City de 2002 que hicieron peligrar la red de patrocinio que hab\u00eda llevado perfilar 20 a\u00f1os. Los amantes del marketing y el desarrollo de marcas leer\u00e1n el libro en pocas horas, algunas an\u00e9cdotas son desternillantes, como es la referencia a la frase \u2018Ens\u00e9\u00f1ame la pasta\u2019 cuando se habla de la gesti\u00f3n local de los juegos de Atlanta. La visi\u00f3n global que el libro proporciona de la mercadotecnia y el desarrollo de marca est\u00e1 muy lograda y los detalles ayudan a hacer amena la lectura. Payne demuestra como un solo hombre, Juan Antonio Samaranch, puede resultar crucial en el \u00e9xito de una organizaci\u00f3n de la envergadura del COI.<\/p>\n
Un punto interesante del libro es la publicidad de emboscada, o como Payne lo llama la \u2018publicidad parasitaria\u2019 que deja una an\u00e9cdota desternillante cuando en plena inauguraci\u00f3n aparece un cartel de McDonals que no deber\u00eda estar all\u00ed, realmente te puedes imaginar a un miembro del COI reventando la puerta del McDonals para apagar el cartel.<\/p>\n
Un an\u00e1lisis detallado se merece la relaci\u00f3n existente entre el COI, IBM y Sema en lo que se refiere a provisi\u00f3n de sistemas de informaci\u00f3n y como la crisis de las .com afect\u00f3 a la gesti\u00f3n de derechos de TV pero eso lo dejaremos para otro post.<\/p>\n
Se adivina f\u00e1cilmente la animadversi\u00f3n que Payne desarroll\u00f3 hacia el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico de los USA en sus a\u00f1os de gesti\u00f3n, probablemente justificada debido a numerosos cap\u00edtulos de fricci\u00f3n propios de la mejor pel\u00edcula de pol\u00edtica internacional.<\/p>\n
En el apartado cr\u00edticas podemos destacar que Payne resulta en ocasiones demasiado ben\u00e9volo con el propio COI y el libro se podr\u00eda haber beneficiado de una mayor cr\u00edtica interna, a veces parece un poco repetitivo y panfletario contando las excelencias del COI. Probablemente la cercan\u00eda de los hechos relatados ha aconsejado prudencia al escritor.<\/p>\n
En ocasiones el libro resulta un poco lejano debido al nivel al que se mueven los participantes, a nivel de jefes de estado y grandes corporaciones, pero muchas de las lecciones que postula el libro son validas para cualquier negocio, especialmente interesante para empresas de tecnolog\u00eda es el capitulo 8 donde se aprecia como la pol\u00edtica comercial de IBM choca con las necesidades t\u00e9cnicas de su cliente.<\/p>\n
Tambi\u00e9n hay que destacar los tremendos fallos de traducci\u00f3n presentes en varios cap\u00edtulos del libro, deber\u00edan cuidarse m\u00e1s esos detalles puesto que la lectura en ocasiones resulta dif\u00edcil: la primera vez que ves un fallo de ortograf\u00eda lo toleras, a partir de la d\u00e9cima repetici\u00f3n resulta molesto a la vista.<\/p>\n
En general un libro estupendo ahora que el esp\u00edritu ol\u00edmpico inunda los televisores de medio mundo, sobre todo por que las lecciones aprendidas por Payne son tan internacionales como los propios juegos ol\u00edmpicos: en el mundo actual los riesgos no son solo locales, sino fundamentalmente globales.<\/p>\n
ORO OL\u00cdMPICO (Olympic Turnaround).
\nAutor: Michael Payne (Pr\u00f3logo de Juan Antonio Samaranch)
\nEditorial: LID editorial (Serie “emprendedores mundiales”),Madrid,2007.
\nP\u00e1ginas:333
\nPrecio: 20 euros<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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